Interdisciplinary Design

DISEÑO INTERDISCIPLINARIO

El diseñador contemporáneo abarca áreas que trascienden
las disciplinas específicas del estudio académico que se imparten en el aula, es decir, Arquitectura, Diseño Gráfico, Diseño Industrial, Diseño de Indumentaria, Publicidad, Diseño Web y Multimedia, Animaciones, Publicidad, etcétera, cualquiera de éstas disciplinas que tienen al Diseño como columna vertebral en su etapa proyectual y que se estudian de manera independiente durante periodos normalmente de entre 4 y 5 años a nivel licenciatura en casi todo el mundo, son disciplinas que interactúan unas con otras en la mayoría de los ejercicios reales, sobre todo cuando se trata de proyectos asignados por grandes empresas.

Por citar un ejemplo: un cliente que pretende lanzar una marca de zapatos recurre, además de al cuerpo creativo que diseñará el producto (los zapatos) a ciertos profesionistas para llevar a cabo su misión, entre los que destaco: un arquitecto para el diseño de su local, un diseñador de interiores para la ambientación del mismo, un diseñador gráfico para el logotipo de su marca y su imagen corporativa, cajas, bolsas, catálogos, etcétera, un analista de marcas para asesorar al gráfico y para determinar la asignación de un nombre, un diseñador industrial para el mobiliario de exhibición, un publicista para el lanzamiento de la marca, un mercadotecnista para determinar puntos de venta y análisis del mercado, un fotógrafo para ilustrar el producto, un diseñador y un programador de páginas web para que puedan exhibir su línea en internet.

Situaciones como esta, donde todo se desarrolla simultáneamente, se presentan cuando se trata de lanzamientos y en menor escala cuando se trata de empresas o marcas ya existentes, sin embargo, siempre existe un requerimiento a partir de otro. Es decir, como el caso anterior, un diseñador industrial debe hacer una estantería exhibidor a partir de la ambientación de la tienda, de un logotipo o de una línea de calzado ya existentes. Se presenta una interacción entre las disciplinas de diseño que se realiza por profesionales de áreas distintas, según la especificidad de su expertriz.

Pero, ¿quién coordina tal interacción? Es el cliente mismo quien se encarga de decirle a cada uno de los profesionales lo que requiere, quien dicta el programa a cada uno de los diseñadores que involucra su empresa. ¿Está capacitado para hacerlo adecuadamente? Habrá empresarios que tienen una clara visión de toda la parafernalia del diseño y la comunicación, saben tomar decisiones adecuadas y orientar sus proyectos, pero la gran mayoría carece del instinto, del tiempo e incluso de la voluntad para hacerlo, por este motivo es que existen los diseñadores, para satisfacer ese tipo de necesidades.

Esta tesis aborda la figura de un Diseñador Interdisciplinario que realice las tareas de Gestión. Pretende determinar su perfil para poder realizar tales tareas  y determinar el rol que debe desempeñar en la dirección de un proyecto interdisciplinario como el ejemplo expuesto.

Es importantísimo señalar que no se pretende buscar una figura omnipotente capaz de realizar todos los servicios expuestos en el ejemplo, por el contrario se busca un gestor, coordinador, director capaz de fomentar la sana interacción entre todas las disciplinas sin que maximice o minimice la importancia de unas y otras, sino que realice, de acuerdo a concepto, las jerarquías que el proyecto requiera. Retomando el ejemplo expuesto, se sabe que en el caso de una zapatería el rol del diseñador de interiores será mucho más importante que el de un diseñador de indumentaria, puesto que es más importante para este proyecto exhibir correctamente los zapatos que la indumentaria de los dependientes del local.

Por tanto, en el cuerpo del proyecto se apreciarán conceptos muy relacionados con el Branding que, por la complejidad en los términos traducidos al castellano se denominará Diseño de Marcas y para evitar confundirlo con únicamente marcas gráficas se le denominará Marcas Comerciales para especifiar que se refiere a un todo y no sólo al aspecto gráfico. Del mismo modo habrá un acercamiento al Management o la Gestión, dados los intereses de formar rol y perfil. En el primer capítulo habrá una especie de glosario para que los términos que aparecerán posteriormente tengan un marco de referencia y evitar confusiones con el lector, puesto que el concepto marca, por ejemplo, tiene muchas interpretaciones dependiendo de la disciplina que lo estudie.